Une landing page est une page spécialement conçue pour vous aider à atteindre vos objectifs de conversion. Dans certains cas, la page d'accueil sert de page de destination (bien que certains affirment que la page de destination est différente d'une page d'accueil), cependant dans d'autres cas, des pages dédiées sont créés dans un but spécifique de campagne marketing. Vos objectifs de conversion ont la possibilité de contenir une variété de choses, telles que des achats ou des demandes d'offres gratuites. Dans cet article, nous vous présentons un guide ultime pour créer une landing page efficace.
L'une des grandes erreurs des spécialistes du marketing consiste à générer du trafic des campagnes vers les pages d'accueil. La page d'accueil peut avoir peu ou pas de lien direct avec la campagne qui génère votre trafic. Cela peut dérouter les utilisateurs qui consultent la page. Par contre, les pages de destination peuvent être directement liées aux campagnes. Il reconnaît les idées affichées au sein du contenu ainsi que les photos de l'annonce et dirige le visiteur vers la tâche demandée lorsqu'il arrive sur la page. Cela permet de fournir une expérience utilisateur cohérente qui met vos visiteurs à l'aise.
La page de destination capte et retient l'attention d'un visiteur d'une manière que les pages d'accueil ne peuvent pas. Vous pouvez également concentrer votre attention sur les données que vous souhaitez que vos visiteurs voient, au lieu de les étouffer avec une grande quantité d'informations sur la page d'accueil.
Vous devez d'abord comprendre le public cible de votre page de destination. Bien sûr, vous aurez besoin d'apprendre les mêmes processus dont vous avez besoin pour concevoir n'importe quel type de page Web, mais il y a quelques éléments qui sont propres à la création de pages de destination. L'utilisation d'un créateur de page de destination gratuit vous permet de connaître tous ces éléments qui sont associés à la conception d’une page de destination. Voici les informations que vous devez rechercher afin de comprendre votre public cible :
Une fois que vous avez des réponses aux questions, vous pouvez personnaliser la conception de la page de destination en fonction des informations que vous avez recueillies.
En général, il existe deux manières de penser sur le fonctionnement des pages de destination.
La version "à l'ancienne" fonctionne mieux. Cela équivaut à plusieurs pages de vente dans une campagne de marketing direct par e-mail. Tout le monde a déjà vu ces pages. En défilant les pages, vous pouvez trouver des informations ainsi que des CTA (appels à l'action). En général, le site n'est pas bien conçu. Les pages classiques incluent des arrière-plans blancs, des parties soulignées en jaune, des titres en rouges et des CTA.
Une autre idée consiste à recommander des courtes pages qui peuvent être divisées en différentes parties afin de former un entonnoir de vente. Les deux techniques ont leurs forces et leurs faiblesses, et chacune convient à des objectifs de conversion bien spécifiques.
Le côté cour est bon pour les CTA à faible coût, à faible engagement ou encore avec des risques minimes. Convient également aux objectifs de conversion un peu impulsifs. Cette idée fonctionne même si l'entreprise ou l'article en vente est déjà bien connu et n'a pas besoin de beaucoup plus d'explications.
Le long côté fonctionne encore mieux avec un objectif de conversion basé sur les besoins lorsque les risques sont élevés. Cette solution est recommandée même s'il s'agit d'un nouveau produit ou complexe.
Que votre style de page soit un essai, de format court ou long, il est essentiel que votre essai, soit simple dans la lecture. Une page de destination comporte quatre éléments de base.
Pour les courts formulaires, il peut être suffisant de diviser le contenu en ces quatre sections. Cependant, pour la longue forme, vous pouvez créer des poses supplémentaires au sein du texte. Il est important d'utiliser des éléments tels que des légendes supplémentaires et des puces. Donnez vie à votre texte avec des éléments de conception. L'insertion de différentes images, lignes et régions peut vous aider à diviser et à séparer votre contenu, le rendant visuellement attirant et simple à lire.
N'hésitez pas à ajouter régulièrement un appel à l'action sur votre page. Lorsque le visiteur ressent le besoin d'agir, il n'a pas besoin de faire défiler toute la page pour savoir où se trouve le bouton. Pour une meilleure idée, chaque section de votre page devrait inclure au moins un appel à l'action.
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